VriendenLoterij Eredivisie noteert records bij stadionbezoek en kijkcijfers

De afgelopen jaren zijn de stadions steeds voller geworden. In het seizoen 2025/’26 lag het gemiddelde bezettingspercentage rond de 95%, terwijl dat voor corona doorgaans tussen de 85% en 90% lag.  

Ook het gemiddelde aantal bezoekers per wedstrijd bevindt zich op een recordniveau. In de eerste zeven speelronden van dit seizoen bezochten gemiddeld 20.251 supporters een wedstrijd van hun favoriete club. Per wedstrijd zijn er bijna 700 meer bezoekers dan vorig seizoen. Voor corona lag het gemiddeld aantal bezoekers onder de 20.000 per wedstrijd.  

Tegelijkertijd groeit de belangstelling voor de live-uitzendingen op ESPN. Waar een VriendenLoterij Eredivisiewedstrijd in 2016/’17 gemiddeld bijna 150.000 kijkers trok, ligt dat aantal inmiddels rond de 200.000 kijkers per wedstrijd. Met tot nu toe 207.000 kijkers dit seizoen trok de VriendenLoterij Eredivisie nog nooit zoveel kijkers in de eerste zeven speelrondes.  

Gemiddeld bereikt een VriendenLoterij Eredivisiewedstrijd 436.000 unieke kijkers. Het marktaandeel ligt aan het begin van het seizoen traditioneel hoger door minder concurrentie van andere programma's in de zomerperiode, maar ook binnen deze context is het huidige aandeel op recordhoogte. We zien dat de VriendenLoterij Eredivisie aandacht wint ten opzichte van concurrerende content. 
 
Ajax – PSV op zaterdag 5 september was dit seizoen met uniek bijna 1.4 miljoen kijkers (gemiddeld ruim 800.000) vooralsnog de best bekeken wedstrijd. Het marktaandeel van deze wedstrijd was 17%. 

De populariteit van de VriendenLoterij Eredivisie beperkt zich niet tot de traditionele topclubs. Natuurlijk zijn Ajax, Feyenoord en PSV belangrijke motoren achter het landelijke bereik en de goede stadioncijfers, maar ook veel andere clubs spelen hun wedstrijden voor volle tribunes.  

Clubs als N.E.C. Nijmegen, PEC Zwolle en Excelsior Rotterdam behoren bijvoorbeeld tot de clubs met de hoogste bezettingspercentages van de competitie. Dat laat zien hoe sterk de regionale binding met clubs is. In heel Nederland voelen supporters zich verbonden met hun club, hun stad en hun gemeenschap. Voor veel clubs is niet de vraag óf er voldoende belangstelling is, maar hoe zij de groeiende vraag in de toekomst kunnen blijven faciliteren gegeven de huidige bezettingspercentages.

De aantrekkingskracht van de competitie blijkt ook uit tevredenheidsonderzoek onder stadionbezoekers. Supporters beoordelen een wedstrijdbezoek gemiddeld met het cijfer 7,9 (KNVB Expertise Fanonderzoek, 2025/26). Vooral de sfeer, gastvrijheid en veiligheid blijken belangrijke factoren voor deze waardering.  

Kijkend naar de bezettingspercentages van stadions behoort de VriendenLoterij Eredivisie tot de top-3 van Europa. Met een bezettingspercentage van circa 95% bevindt de competitie zich op een vergelijkbaar niveau als de Engelse Premier League en Duitse Bundesliga, en boven de Spaanse La Liga, Italiaanse Serie A en Franse Ligue 1.

De achttien clubs en Eredivisie CV werken gezamenlijk aan de ontwikkeling van de VriendenLoterij Eredivisie. Meer concreet betekent dat er gezorgd wordt voor een optimale distributie van de wedstrijden op ESPN, het verbeteren van de fanbeleving, het versterken van de commerciële waarde van de competitie, het organiseren van gezamenlijke campagnes en het maken van afwegingen die bijdragen aan een sterke, aantrekkelijke en toekomstbestendige competitie.

Als league-organisatie brengt Eredivisie CV daarnaast de belangen van clubs, supporters, spelers, partners en media samen. Juist die gezamenlijke aanpak zorgt ervoor dat de VriendenLoterij Eredivisie zich blijft ontwikkelen als een aantrekkelijke competitie.

Bekijk hieronder de toelichting op de in dit artikel gebruikte begrippen bij stadionbezoek en kijkcijfers.